Matteo Bacigalupi
In questo post parleremo di Prodotti principali ( Parents ) e Varianti di prodotti ( Variants ), nello specifico affronteremo il dilemma classico di chi si pone questo quesito per la prima volta:
Includere o no le varianti nella tua strategia pubblicitaria?
Cosa sono le varianti?
Google definisce varianti un gruppo di prodotti identici che differisce soltanto per certi attributi come; ‘colore’, ‘materiale’, ‘motivo’ o ‘taglia’. una maglietta (prodotto principale) in 3 taglie e 5 colori conta un totale di 15 varianti.
La maggior parte delle piattaforme di vendita hanno un modo per esportare tutte le varianti dal tuo negozio. Se puoi esportare solo i prodotti principali, uno strumento come "DataFeedWatch" offre un modo per generare un nuovo feed che includa tutte le varianti, sulla base delle informazioni inserite nel feed di prodotti principali.
Perché includere solo prodotti principali:
Costo
Hai meno prodotti nel tuo feed sorgente, questo lo rende più economico e facile da gestire. Abbiamo clienti che dispongono di 1 milione di varianti, ma solo 25.000 prodotti principali. Il costo di ottimizzazione di un feed con 1 milione di prodotti spesso è troppo elevato, ma per 25.000 prodotti è abbastanza conveniente.
Obbligatorio per alcuni canali
Alcuni canali hanno optato per ricevere solamente feed che includano prodotti principali. Anche queste piattaforme richiedono le informazioni relative alle possibili varianti ma obbligano gli inserzionisti ad inserire tutti i colori ( o le taglie ) in un campo singolo. Uno strumento per la gestione del feed di ottimo livello ti consentirà di includere ( merge ) tutte le varianti in un feed composto da soli prodotti principali.
Prezzi differenti per le varianti
Alcune varianti possono avere un prezzo differente rispetto ad altre; una maglietta può costare 10 € per tutti i colori disponibili ma può costare 12 € per la taglia XXL. Google effettua un controllo di comparazione tra i prezzi che hai inserito nel tuo feed e quelli che che hai sulle pagine dei prodotti, se esiste una disparità tra questi due valori il prodotto verrà disapprovati. Vari CMS hanno un URL per tutte le varianti e in quella pagina è inserito un prezzo che potrebbe cambiare al cambiare le impostazioni di taglia o colore. Questa situazione può causare dei problemi in quanto lo spider ( crawling bot ) di Google analizzerà la pagina e rileverà dissonanza tra i prezzi delle varianti e il prezzo inserito per la variabile di default con la conseguente disapprovazione delle varianti con un prezzo differente. In questo caso specifico scaricare solo i prodotti principali permetterà di evitare disapprovazioni nel caso in cui non ci sia disponibilità di un singolo URL per ogni variante.
Perchè includere le varianti:
Obbligatorio per alcuni canali
Alcuni canali (Google Shopping ad esempio ) richiedono che tu includa tutte le varianti come prodotto unico.
Maggior numero di click
Alcuni utenti possono essere alla ricerca di una maglietta rossa, se non stai mostrando una variante rossa della tua maglietta l' annuncio della tua maglietta non verrà mostrato nei risultati di ricerca e perderai la possibilità di ottenere un click. Questa eventualità non è causa di un grande problema relativamente alle taglie ma molti utenti includono informazioni come materiale e colore nelle proprie ricerche online.
Disponibilità
I canali come Google mostrano solo i prodotti che che sono in "stock". Le informazioni relative alla disponibilità / quantità nel tuo feed sono relative alle varianti dei tuoi prodotti ciò significa che non esistono a livello di prodotti principali. Considerando che dovrai aggiungere un valore per ogni prodotto, non avrai altra possibilità che aggiungere il valore " in stock" per i tuoi articoli con la conseguente eventualità di spendere per prodotti che in realtà non sono disponibili.
Evita di inviare dati errati
I campi come colore, taglia, età e genere non sono disponibili a livello di prodotti principali pero Google ed altri canali richiedo agli inserzionisti di considerare anche i prodotti principali come prodotti in tutto e per tutto. Ciò significa che dovrai aggiungere dei valori per tutti i prodotti e qui è esattamente dove è facile sbagliare.
Ad esempio: Google per il campo colore non accetta valori come "vario" oppure "indefinito" . Puoi dunque creare una regola che aggiunge "rosso" oppure "blue"a tutti i tuoi prodotti, oppure puoi creare soluzioni ancora più sofisticate se il colori sono menzionati nella descrizione:
In ogni caso gli utenti potranno raggiungere la pagina del tuo prodotto, me saranno altrettanto veloci ad abbandonarla non appena noteranno che non offri ciò che stavano cercando.
Nella maggior parte dei casi noi consigliamo includere le varianti ai prodotti a meno che il numero di varianti non sia talmente elevato tale da rendere l'ottimizzazione troppo costosa. il costo di pubblicizzare varianti dai dati incorretti potrà essere bilanciato dal risparmio sul numero di prodotti da gestire nel tuo feed.
Come creare un feed con tutte le varianti o solamente con prodotti principali?
Questo è estremamente facile! Contattaci via mail a support@datafeedwatch.com e lo faremo